Nuovi modi per acquistare annunci ChatGPT
Stiamo facendo il prossimo passo nel nostro progetto di annunci ChatGPT rendendo più facile per le aziende partecipare, mantenendo l'esperienza utile, privata e chiaramente separata dalle risposte di ChatGPT. Gli inserzionisti possono ora creare annunci ChatGPT attraverso partner o un nuovo Ads Manager in versione beta. Stiamo anche introducendo l'offerta per clic (CPC) e strumenti di misurazione più ampi, dando alle aziende modi più flessibili per acquistare, gestire e comprendere le prestazioni delle campagne senza condividere conversazioni o dettagli personali con gli inserzionisti.
Inizialmente, abbiamo lavorato direttamente con un piccolo gruppo di inserzionisti per lanciare campagne in ChatGPT. Mentre ampliavamo il progetto pilota, abbiamo allargato l'accesso attraverso i partner e stiamo introducendo strumenti self-serve in versione beta per gli inserzionisti.
Abbiamo collaborato con importanti partner di agenzia, tra cui Dentsu, Omnicom, Publicis e WPP, per supportare le aziende nell'acquisto di annunci ChatGPT. Abbiamo anche aggiunto partner tecnologici come Adobe, Criteo, Kargo, Pacvue e StackAdapt, e continueremo a investire e ampliare il nostro ecosistema di partner.
Attraverso questi partner, gli inserzionisti possono accedere agli annunci ChatGPT attraverso gli strumenti e i processi che già utilizzano per far crescere le loro aziende. Questi partner aiutano a supportare il budget delle campagne, l'offerta e la creazione pubblicitaria, mentre il sistema di annunci di OpenAI controlla tutte le decisioni di consegna.
Oggi, stiamo iniziando a distribuire un Ads Manager in versione beta che consente agli inserzionisti negli Stati Uniti di iscriversi e acquistare annunci direttamente per apparire in ChatGPT.
Ads Manager rende più facile per le aziende di tutte le dimensioni, dalle piccole e medie imprese alle grandi marche, far crescere le loro attività attraverso ChatGPT. Le aziende possono registrarsi come inserzionisti, aggiungere informazioni di pagamento, impostare budget, offerte e ritmo, caricare annunci, avviare e gestire campagne e visualizzare le prestazioni nel portale.
Nuove opzioni di offerta
Nella prima fase del progetto pilota, gli inserzionisti potevano acquistare annunci ChatGPT su base CPM (costo per mille impressioni), come mezzo preliminare per comprendere la domanda, la consegna e le prestazioni iniziali in un nuovo ambiente. Ora, stiamo aggiungendo l'offerta per clic (CPC) in modo che gli inserzionisti possano allineare le loro spese più direttamente con le azioni che le persone intraprendono dopo aver visto un annuncio.
Ciò è importante perché molte conversazioni ChatGPT sono attive e orientate alle decisioni. Le persone spesso imparano su una categoria, confrontano opzioni o decidono cosa fare dopo. In quei momenti, un clic può essere un segnale significativo che un annuncio era pertinente e ha aiutato qualcuno a proseguire. Gli inserzionisti sono addebitati solo in base al risultato del clic.
Misurazione migliorata
Una delle capacità più richieste durante il progetto pilota degli annunci è stata una misurazione più robusta per aiutare gli inserzionisti a comprendere le prestazioni e ciò che porta i risultati.
Abbiamo recentemente lanciato Conversions API e la misurazione basata su pixel in modo che gli inserzionisti possano capire meglio cosa succede dopo che qualcuno interagisce con un annuncio, come un acquisto, un lead, un'iscrizione o un'altra azione significativa.
Questi strumenti sono progettati per migliorare la misurazione mentre si protegge la privacy degli utenti. Gli inserzionisti ricevono informazioni aggregate sulle prestazioni che aiutano a comprendere l'impatto della campagna, senza accesso alle conversazioni individuali.
Migliorare la misurazione aiuta gli inserzionisti a comprendere le prestazioni e aiuta anche a migliorare l'esperienza per le persone che utilizzano ChatGPT. Segnali più forti ci aiutano a mostrare annunci più pertinenti, aumentare la qualità dell'abbinamento degli annunci e costruire sistemi di ottimizzazione che sono responsabili verso risultati reali piuttosto che solo impressioni.
Siamo ancora alle prime fasi della costruzione della pubblicità in ChatGPT, e il nostro focus rimane sul supporto di un accesso più ampio all'intelligenza artificiale potente e sul mantenimento della coerenza con i nostri principi che le risposte di ChatGPT rimangano indipendenti, le conversazioni rimangano private e gli utenti rimangano in controllo della loro esperienza.
Man mano che le persone si rivolgono a ChatGPT per esplorare ciò di cui potrebbero aver bisogno, valutare opzioni e prendere decisioni, vediamo un'opportunità emozionante per aiutarle a scoprire prodotti e servizi pertinenti attraverso gli annunci. Nel tempo, pianifichiamo di continuare a evolvere la nostra piattaforma pubblicitaria con nuovi formati, obiettivi e capacità per aiutare le aziende a raggiungere i clienti in modi utili e pertinenti e fornire opportunità per le aziende di tutte le dimensioni di crescere e prosperare.